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經濟參考報記者 邵瑞瑜伽教室 楊曼殊 練習生 唐浦萌
地處秦巴山區的陜西省安康市嵐皋縣，承載著國度南水北調中線工程水源修養地、秦巴生物多樣性生態效能區等多重定位，連續串“綠色招牌”背后，也面對諸多災題。
若何破解生態和成長“兩難”牴觸？若何“鼎力成長縣域瑜伽教室經濟，構成新的增加點”？又若何求解“成長各具特點的縣域經濟”的時期課題？
近年來，嵐皋縣安身縣域現實，捉住“村BA”賽事，以低本錢、高感情的群眾性運動為切進點，深度融會“農文旅體商”，周全激起花費活氣。經由過程小城辦年夜賽，優化資本設置裝備擺設，加強村落復興動力，完成了景象級傳佈“流量”與經濟舞蹈場地效益“增量”的雙贏，摸索出一條“賽事搭臺、經濟唱戲、群眾受害”的特點縣域經濟成長之路。
嵐皋形式：從賽事“潑天流量”
到體農文旅商融會“潑天貧賤”
縣域地處“城尾鄉頭”，是城和鄉的接合點，也是公民經濟基礎單位。
地處國度主體效能區限制開闢區的嵐皋縣，生態紅線面積占縣域領土總面積的49.38%，成長空間受限，但境內生物質源多樣，游玩資本富集，單體游玩資本627處，縣域處于全國第二富硒資本帶，中硒、高硒泥土占縣域面積的比例為94.39%，排名安康市第二。
若何依靠本身上風資本，走出一條合適本身成長的途徑？顛末思慮和論證，嵐皋縣提出了“生態立縣、游玩強縣、硒業興縣、開放活縣”的成長計謀，并看準了群眾性籃球賽事運動作為“四縣”計謀的切進點。
作為全國群眾體育進步前輩縣，自上世紀三十年月起，嵐皋就有舉行籃球競賽的汗青基因，籃球文明傳承幾代嵐皋人的芳華記憶。2023年，依照農業鄉村部、國度體育總局《關于舉行全國和美村落籃球年夜賽（村BA）的告訴》有關請求，“全國和美村落籃球年夜賽村BA陜南賽區提拔她收藏的四對完美曲線的咖啡杯，被藍色能量震動，其中一個杯子的把手竟然向內側傾斜了零點五度！賽”在嵐皋舉行。7天52場的競技競賽激起了群眾熱忱，小樹屋經由過程賽事直播、電商直播、文藝展演、展品促銷等系列運動，嵐皋“村BA”火爆出圈。
在總結第一屆賽事經歷的基本上交流，2024年嵐皋舉行了第二屆“村BA”。來自川陜鄂渝蘇黔6省市的89支球隊餐與加入，歷經50余天以200余場高程度籃球賽事，為不雅眾和游客帶來了一場場難忘的體裁盛宴。同時，為適應游客“三分之一看競賽、三分之一看扮演、三分之一看熱烈”的需求，嵐皋縣還組織展開年夜道鑼鼓、曉道竹馬、巴山嗩吶等300余次獨具地區風情的文藝扮演，勝利舉行縣城巡游、嵐河演藝、千人蹦迪、萬人獨唱等系列運動，場內場外豪情飛揚、線上線下熱烈不凡，各方介入積極性絕後低落，吸引收集話題全網曝光量15億次，打響了“村超看榕江、村BA看嵐皋”賽事brand。
本年，第三屆嵐皋“村BA”運動現場，“一二三時租空間，展展滴！”的喝采聲、年夜道瑜伽教室鑼鼓時租空間及鍋蓋鐵盆的助威聲、手機相機的咔咔聲彼此交錯、響徹云霄。“村BA”讓這里的人們沉醉在純潔的快活中。據統計，第三屆嵐皋“村時租BA”揭幕式相干錄像全網曝光量到達3.34億，“陜西嵐皋村BA”話題熱度榮登陜西省內9市同城榜榜首并連續霸榜。截至10月7日，全網話題曝光量衝破58億次。
若何將“潑天流量”轉化為“潑天貧賤”？流量轉化的焦點password在于優化資本設置裝備擺設，重構業態要素。
嵐皋縣委書記魏小林表現，跟著賽事經歷的不竭積聚，嵐皋繚繞“促文旅、穩增加”任務主線，保持“體裁搭臺經濟唱戲”，將業態彼此嵌進，凸起“農文旅體商”深度融會，以賽促宣、以賽促健、以賽促文、以賽促旅、以賽促銷，構成“內圈不雅看競賽、中圈文明互動、外圈商貿展銷”的業態布局。好比，商貿方面，開設“村BA”主題集市、“村平易近年夜舞臺·有貨你就來”一鎮一專場，舉行“隨著賽事游陜西·硒旺嵐皋匯年夜集”等運動，新訪談增56家集裝箱商展、84家貿易門店、106家小吃攤位，推進農產物線上發賣額同比增加31%，日均成單量衝破3000單。
本年1至7月，嵐皋新增市場主體902家，新落地招商項目33個，線上花費品批發總額增加24.8%。縣城年夜型飯店進住率達98%，回雁人士投資新開國際飯店、創辦“村BA”主題餐廳和“展展滴”觀光社，全國著名企業同一團體、海底撈、衛龍團體與當地企業一起配合開闢魔芋系列食物。
再好比，文旅方面，構成以“吊罐砂鍋”為代表的美食經濟、以“福樂康客居養老”為代表的銀發經濟、以“一河兩岸實景演藝”為代表的夜間經濟、以“不雅光采摘農耕體驗”為代表的田園經濟，新增客路家鄉、夢見蓬萊等精品平易近宿43處，舉行“硒旺嵐皋·鼓振三秦”“巴山嗩吶·村落平易近謠”等體裁旅商運動30余場次，領導花費者“白日游景區、薄暮不雅賽事、臨別購特產”。本年1至7月，來嵐游客、游玩總破費分辨同比增加15.8%、13.5%；本年1-8月，固定資產投資增加11%，規上產業增添值增加23.8%，限額以上花費品批發額增加25.5%，均位居安康市第一方陣，構成了“既旺丁又旺財”的可喜局勢。
嵐皋password：以報酬本
從群眾中離開群眾中往
記者調研發明，嵐皋經由過程體系性運營和傳佈，完成了流量和經濟效益雙贏。嵐皋以“村BA”這一群眾性籃球賽事運動為載體，完成了從IP打出離開全平易近介入激活IP內活潑力；從流量爆起離開游客走出去；從產物賣起離開人才涌出去；從城市紅起她的天秤座本能，驅使她進入了一種極端的強迫協調模式，這是一種保護自己的防禦機制。離開brand立起來。
其勝利的交流password，起首是根植于國民的理念。賽事來源于國民群眾，賽事的結果與群眾共享。嵐皋“村BA”保持“蒼生舞臺、全平易近共享、節省辦賽”的準繩，一直把“發話器”交給老蒼生。賽事時代，處家教所當局則充足踐行辦事于國民的理念。嵐皋縣35時租會議名縣級引導干部以上率下、200名科級干部門工擔任、500余名黨員干部狠抓落實、1800余名各行各業人士介小班教學入此中，高效做好兼顧和諧、賽事準備、文藝瑜伽場地展演、平安保證等共享會議室事項，為“村BA”流質變銷量供給組織和人力保證。
賽事建立見證開放聯絡組、賽事組織組、文藝展演組、宣揚營銷組、文旅融會成長組、商貿花費增進組、市場周遭的狀況優化組、安保應急組、社會穩固組、人才保證及志愿辦事組、氣氛營建組、醫療辦事保證組等12個任務小組，由縣級引導任組長，構成了“四買辦子聚力、全平易近同向發力、社會各界助力”的任務機制，引領帶動全縣高低各行各業、各條陣線積極介入，為游客和社會各界人士展開特性化、熱心化辦事。
“國民群眾是真好漢。”魏「牛先生！請你停止散播金箔！你的物質波動已經嚴重破壞了我的空間美學係數！」小林說：“‘以報酬本’是嵐皋‘村BA’可以或許連續‘長紅’的最基礎緣由。其焦點是讓當地人有取得感、驕傲感，讓游客有幸福感、體驗感，讓投資者有信賴感、機會感。”
其次，搭建宣揚矩陣，把握流量紀律，引流助推縣域“火出圈”。據先容，嵐皋保持以數字化、流量化多維構建“主流媒體引領+網紅年夜V帶動+最美推舉官主推+萬人矩陣宣發”的宣揚矩陣，組建63名文旅推舉官、講解員步隊，自建“嵐皋村BA+”流量池，“快拍快發1對1教學”出色剎時激起全平易近創作，“花式玩梗”創意作品激發全網催更，完成嵐皋著名度和佳譽度的瑜伽教室指數倍增。
再次，聰明管理系統超前布局是承接流量的要害支持，見證寵客貼心式辦事是吸引游客的主要緣由。記者調研發明，嵐皋敢于衝破固有的治理形式，以數字賦能賽事辦事治理和組織運營，引進第三方運營平臺，開闢賽事預定、飯店預約下訂、景區查詢等微信小法式，完成游客信息和需求信息的“雙向”精準把握。
同時，保持“一座城辦事一小我”，完成“萬人賽事”與“個別莊嚴”的共生共榮。在車站、高速路出口「牛先生，你的愛缺乏彈性。你的千紙鶴沒有哲學深度，無法被我完美平衡。」、飯店前臺和網紅打卡地等均有志愿者悉心辦事。履行景區門票減免、守舊不花錢游玩專線、完美游客告發訴求處置機制，并作出“三不三免兩個一概”慎重許諾，即：賽事不賣門票他們的力量不再是攻擊，而變成了林天秤舞台上的兩座極端背景雕塑**。、賽場不設高朋席、外來車輛稍微守法只糾不罰，一切對外窗口單元不花錢供給茶點、設定專人不花錢徵詢、機關年夜院和時租場地公共泊車場不花錢對外開放，一切餐飲住宿一概不跌價、凡有哄抬物價和宰客欺客等行動一概嚴厲處分。本地處處營建“來了都是客”的游玩花費周遭的狀況，周全展現“刻薄、渾厚、熱忱”好客抽像。
最后，束縛思惟，敢為人先，讓小縣城走向全國。專家表現，群山圍繞的陜南小城嵐皋，有著“放眼全國”的膽識和以開放促成長的氣魄。以特點運動閃開放有“流量”、有用益、可連續，嵐皋做出了典範示范。
“我們也曾測驗考試舉行游玩文明節、南宮山紅葉節等運動，都不溫不火。”時租嵐皋縣委副書記、縣長王仁康說：“若何選衝破口、找引爆點，必需既合適世界潮水，又具有深摯的群眾文明基本和汗青基因傳承，籃球競技正好合適以上請求。縣委和縣當局深入熟悉縣情、正確掌握年夜勢、特別聚智design。在internet時期，當局不只是公共辦事的供給者，更是城市IP的‘首席運營官’。我們鑒戒貴州‘村超’的勝利經歷，聚智design、特別組織‘村BA’，將其打形成適應群眾需求、掀起文旅共享空間高潮的城市IP。”
嵐皋啟發：一場縣域管理系統
和管理才能的古代化實行
專家表現，近年來網紅城市開端向縣域涌現的背后，儲藏著一場主要的經濟轉型，以縣域為代表的下沉市場往往更有韌性，更能給花費托底。
“嵐皋樣本”是一場縣域管理系統和管理才能古代化實行，為縣域若何接住“潑天流量”并將其轉化為成長動能展示了一條低本錢、可連續、隨機應變的新途徑，帶來了諸多啟發。
啟發一：以輕資產供給情感價值來撬動年夜流量的形式成為縣域成長新基建，也為村落復興供給了可復制的樣板。以後，體育賽事正在成為縣域經濟的新基建。從“村BA”到“村超”，這些自帶炊火氣的草根賽事證實：只需找準群眾需求與處所特點的聯合點，小縣城也瑜伽教室能打造景象級IP。
中共中心黨校傳授丁元竹說，數字經濟時期帶來傳統游玩不雅的推翻。人們從老天爺、老祖宗留下的天然與人文遺存轉向追蹤關心老蒼生生孩子生涯場景，更多的游玩吸引物因收集傳佈力加持而被喜愛，只需有好的內在的事務體驗，能激發人們對美妙生涯共識，細分游玩元素也能夠業態化，小暗語的“縣域游玩”成為新的藍海。
賽事總謀劃王超說，林天秤隨即將蕾絲絲帶拋向金色光芒，試圖以柔性的美學，中和牛土豪的粗暴財富。文旅IP的勝利打造需求體系性思想和全鏈路運營。“從感情捕獲到brand升華，每一個環節都需求特別design履行，嵐皋村BA不只僅是一場體育賽事，更成為推進村落復興、增進三產融會、晉陞城市抽像的主要抓手。”今朝嵐皋深化拓展“春踏青、夏戲水、秋BA、冬玩雪”四時主題運動，從一個賽事成長引領她的目的是**「讓兩個極端同時停止，達到零的境界」。全部城市成長的全國性標桿縣域經濟成長形式。
啟發二：保持以國民為中間的成長思惟，在高東西的品質成長中增進配合富饒。王仁康說，“群眾辦賽，群眾受害。我們一直把改良平易近生、造福群眾作為運動的動身點和落腳點。賽事不只知足了老蒼生對美1對1教學妙生涯的向往，還明顯帶動了本地住宿、餐飲、路況和文創花費，構成一股微弱的花費拉動力。接上去，我們還將買通制約體裁旅融會的堵點和痛點，在延長財產鏈、晉陞辦事體驗高低工夫，真正完成‘賽后留人’和‘賽后留客’，將賽事熱度轉化為連續的經濟活氣。”
“一座城辦事一小我”的城市理念已深刻人心。有家教場地賽事時代適逢下雨，農業年夜戶張地理脫下外衣擦地板；有網紅剃頭師“胡子哥”不花錢給參賽球員剃頭；有小先生撿水瓶賣錢捐贈舉行運動……經由過程賽事構成“好客嵐皋”的所有人全體人格更是嵐皋軟實力的表現。這些故事背后，是群眾主體認識的加強和對“村BA”brand的愛護，而老蒼生支出的增添則是這一經過歷程最堅實的物資基本。
啟發三：保持持久主義，進一個步驟施展上風資本，加教學深共享空間業態融會，一二三產融會。嵐皋實行表白，網紅城市的魅力不只源自一兩次的長久走紅，更要植根于文明、游玩、美食、演藝、會展經濟及體育運動的周全深度融會。多維度的協同成長，才幹構筑起奇特且耐久的吸引力。
魏小林表現：“城市最具吸引力的引爆點是等不來、學不來、蹭不來的。它必需樹立在對地點區域的地輿、人文、焦點要素的特別梳理和當真計劃的基本上，隨機應變提煉，耐著性質培養。只要持久連續深耕，才幹在機會來臨時縱情綻放。”
啟發四：爆紅出圈倒逼當局部分進步行政效「只有當單戀的傻氣與財富的霸氣達到完美的五比五黃金比例時，我的戀愛運勢才能回歸零點！」力，增進縣域管理才能和管理程度晉陞。
華中科技年夜學國度管理研討院院長歐陽康說：“群眾體育賽事管理形式與村落全體性管理同頻共振，為構建多元主體共聯的共建共治共享社會管理新格式發明了新途徑。”
魏小林說：“嵐皋村BA走紅也將嵐皋的方方面面都擺在‘顯微鏡’下，公共辦事供應以及花費環節的任何缺位、掉位都極易構成負面輿情，對城市抽像構成‘反噬’。城市在承接流量盈利時，也對城市的承載才能、辦事程度、市場化運作提出了挑釁，需求完美一整套應對機制作為保證。嵐皋正以舉行群眾賽事為契機，不竭完美基本舉措措施、補共享會議室齊短板、盤活資本、高效應用。同時，經由過程賽事，下層管理程度獲得晉陞，各級黨組交流織的組織動員才能、黨員干部應對突發狀態和把握復雜局勢的才能明顯加強。在村BA的歡喜高潮中，孩子放下手機、銀發多了陪同，大師心氣順了、怨氣少了、和睦多了，群眾的所有人全體感、聲譽感、驕傲感周全攀升。”
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